“币圈传销教父”现身短视频广告流，商业化当前，流量只是置换物？

2017年10月，短视频App抖音对外宣布启动商业化，推出原生信息流品牌广告，用户在抖音平台下滑观看短视频时或会看到推广内容。

在过去的一年多，随着移动端流量红利日渐变薄，抖音商业化的步伐也在加快。而信息流广告更被视作抖音广告投放的重要渠道，甚至有预计称三至五年后，信息流广告或将为抖音带来高达四五百亿元的年收入。

近日，Bianews在抖音信息流广告中看到了以下画面：

这是一则由亿财教育（老板智慧）发布到抖音的短视频广告，内容推广的是俞凌雄名为《老板智慧之东山再起》的成功学“课程培训”，该内容由抖音推荐到广告信息流中，至截图时该内容获得79赞，10条评论，两条转发。

据统计，抖音信息流视频广告投放中存在不少活动推广内容，以教育培训为最热门行业。

但这则培训广告中，主角俞凌雄本人及其“课程”备受争议，此前已有媒体曝光，也有网友现身说法，但短视频平台却依然可以如此公开推广，让Bianews感到震惊。

俞凌雄其人

俞凌雄是谁？此前，多篇媒体报道已言之凿凿地勾勒出俞凌雄“币圈传销之父”、“区块链骗子”的形象。

去年2月起，俞凌雄及团队借区块链热潮，先在菲律宾注册万象交易所，后又推出多个被质疑为传销币的项目，如幸孕链、万象币、车链、黄金币、菠菜币等。

这些项目甚至不理会熊市阴霾，“行情独立”。有网友列举了这一现象，万象币上线一个月增长23倍增长；菠菜币上线一个月增长13倍增长；黄金币上线后涨了几十美金。但这些项目设置了锁仓期，每个月只能提现5%。但看着这些数字攀涨，肾上腺素随之飙升的买家往往就坚定了持有信心。

项目方要做的就是吸纳更多人，不断为资金盘引流造血，击鼓传花。而如何吸引到人呢？据媒体曝光，俞凌雄与团队选择收弟子敛财，他们组织的社区层级明确、拉人发展下线有回报，入门费高昂。

要成为“嫡传弟子”，需要入门费100万；成为代理商则需要缴纳60万。对应的，每发展一个代理商下线、一个弟子下线均可获得50%的返现。据悉，成为其弟子还可获得其项目所发的币种。

还有其身份包装造假，欠款1.25亿余元早在2017年12月就被广东省揭阳市中级人民法院列入失信人名单并限制出境等也被曝光，目前，俞凌雄名下19家公司，或存在负债、失信问题，或已被注销。

也许是区块链行业不再夺目，也许是市场寒冬急需强心针，俞凌雄重新将重心放在贩卖成功学上。

他在各场合的公开演讲，内容跨度很大。范围从两性关系到企业的互联网转型，从帝王如何建立到人类的两大需求，从坦诚曾问老天爷人生该往哪里走，到表示商家兜售的不是产品，是对自己产品确定的感觉。他还曾在演讲时表示：道德只能让人尊重而不能让人服从。

有参加过俞凌雄核心课程的网友表示：“听就知道俞老师是没受过什么正规教育的，讲出东西看似很有道理，问题原因简单归一化，其实逻辑上有很大漏洞，只不过抓住了国内中小企业老板的心理。其实说明了就是个低智商俱乐部。”

而在抖音、微视、快手等短视频平台上，搜索俞凌雄、其开设的课程项目“老板智慧”、及其关联公司道商学院等关键词，可以发现相关注册帐号非常多。

（抖音未认证用户）

（快手未认证用户）

甚至有些通过了认证。

（微视认证用户）

这些帐号中有很多播放量及粉丝量都非常大，它们发布制作好的俞凌雄“金句”短视频内容，同时也是其线上推广、吸纳学员的窗口。

短视频平台成违法犯罪新温床？

如果说，用户本身并未被相关部门证实违法风险，注册成为内容发布者发布内容，其余用户有选择成为受众或拒绝的自由，这些短视频平台仅作为平台方，无法去报内容过滤万无一失，有情可原，那么，公开在信息流广告中推送此类信息，进行推广宣传，就难逃失责质疑。

此前，就有用户因轻信抖音公开推广的信息流广告相关内容而受骗的案例。

据央广网报道，11月19日，用户张女士收到抖音推送的网络借贷推广信息广告，广告评论区有人称“借钱找我，利息很低”，于是私信对方询问借款事宜，对方邀请张女士添加微信细聊，随后以“包装收入以获得信贷额度”“办理借款需要短信验证码”等为由，骗走了张女士1890元。

该报道指出，张女士案件并非个例，今年下半年以来，借由短视频平台实施的网络诈骗犯罪行为频繁发生，全国多地的公安机关已多次发出警示通报。

针对上述张女士的案件，抖音方面表示，平台目前已开通官方举报与反馈渠道，用户如发现诈骗团伙作案，可通过发送反馈邮件、拨打举报电话等方式进行举报投诉。但对于客户与抖音个人用户间存在资金往来纠纷时，抖音方面目前并不能给与客户任何保障。

Bianews查询发现，抖音信息流广告中的确有一些已设置了投诉举报入口。

但但事后处理显然不是最奏效的用户保护方式。如俞凌雄的成功学广告这样，可能产生潜在负面影响的广告内容，用户判断力弱，短视频平台的扩散传播，无疑是欠妥的推波助澜。

而若用户受到广告影响，在之后的运作链上出现被侵权等问题，根据侵权责任法涉及到网络侵权责任的规定，平台也只能在事后，完成删除屏蔽等相应的措施，减少损失的进一步发生。

在商业化道路上狂奔的平台

据《中国互联网广告市场年度综合分析2018》预计，2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元，到2020年增长到6600亿元。

而短视频广告正凭借其表现力强、时间短、互动性强、传播性高、易令用户印象深刻等特点，逐渐成为移动互联网时代主流广告传播载体。

根据截至2018年9月的抖音数据，其日活已突破1.5亿，按短视频信息流广告收入=DAU×用户日平均使用时长×短视频每分钟播放次数×短视频广告加载率×CPM×365模型计算，单信息流广告业务为抖音带来日收入约2625万元，月化7.88亿元左右。

据恒大研究院曾发布的报告，预计抖音在2018年广告收入将有望超过180亿元。

早于抖音，在2017年3月开始进行商业化探索的快手，去年10月底，也正式推出了营销平台，除了信息流广告、品牌标签页广告外，营销产品还包括粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

有报道指出快手信息流广告收入甚至将高于抖音两倍。

在Bianews之前的报道《短视频 2018：狂奔的BAT追不上快手和抖音》中，曾提及短视频行业遇到的是暖冬，抖音、快手依然在行业中领跑，亮眼的产品数据与其设计运营、前期斥资营销、用户内容生产等等分不开。

除了短视频广告营收的巨大潜力吸引，在线上流量减少，获客成本越发昂贵的现在，头部企业也到了必须考虑尽快完成商业化转变，自我造血的时间。

因而短视频平台在商业化进程中，依靠广告营销变现显得理所应当，而开屏广告、信息流广告则更是其中最简单直接的变现方式，这些营收任务往往需要下分到一个个商务销售人员完成。

也曾有报道援引知情人士的描述称“很多销售人员或者广告代理公司为了完成KPI，即便是违规广告，也会想方设法的拿下订单。”

有相关短视频公司位于上海的BD岗位员工表示，“每天两三百电话量，kpi严格。”

在一切为了业绩面前，广告内容质量就难以保证。

审核失位，广告问题屡禁不止

有法律人士认为，既然平台想要利用流量进行变现，就应该负有审核信息和保护用户的责任和义务。

但显然，短视频行业内容审核痛点依然存在。

去年6月30日，因为投放的广告中出现侮辱英雄烈士的内容，抖音、搜狗等5家公司被北京市网信办和北京市工商局联合约谈，并被要求即日起启动广告业务专项整改。

北京网信办对抖音提出的整改要求中便包括”完善广告审查机制，将广告审查纳入总编辑负责制”。抖音的广告业务因整改“停摆”十天后，在7月11日恢复了投放。

一直以来，短视频内容审核就是行业一大痛点，内容低俗、涉黄、侵权盗版等问题屡禁不止，监管过后，各个平台也均表示将加大自审自纠力度，几乎每个月都可以看到各短视频平台因内容违规而进行封禁大批账号等处罚的通告。

对于短视频内容审核，业内一半采用的是机器+人工审核的机制。机器审核通常是利用图像识别、关键字过滤等，有业内人士表示，“机器审核宣称利用人工智能，但其实也不够智能，还是得靠人工。”

另有业内人士向Bianews透露，在短视频行业，负责视频内容审核的大多是外包团队，抖音（今日头条）在天津也有设立公司，用以招聘这样的人员。

对于用户资质的审核，抖音方面曾表示，加V认证的用户会首先审核资质，其余一律归为个人用户，昵称是什么没有关系。

对于内容的审核，有员工表示，首先经过机器筛选，之后人工会有两轮审核，重点用户会重点监控。

但同时，在一些招聘网站上，有关短视频内容审核岗位的员工透露，他们需要接受三班倒，工作量大。

一方面，机器审核技术不够成熟，另一方面，人工审核的人力成本是企业需要考量的，同时，在海量视频面前，人工审核在保证工作效率及精确度方面，也困难重重。

在商业化道路上狂奔而忽视重要细节，审核团队这支“后备军”没能做到内容保障，这或许是我们如今还能看到像俞凌雄的成功学广告，依然有遭遇短视频广告骗局的受害者的原因，但这不是抖音一个平台存在的问题，可能是整个短视频行业都面临的问题。

对于短视频平台来说，广告是背后的流量转化、营收数据，但对于用户来说，在短视频平台中，在密集的短视频信息流中，广告即内容、机会、认知……

比起发掘商业化契机，短视频平台需要在树立用户保护的平台责任感，在对流量且转化且珍惜的路上，走得更久远。