NFT 真的出圈了吗?

NFT 真的出圈了吗?

NFT 这股热风从圈内吹到圈外,在圈外的热度似乎盖过了比特币。

和菜头写了一篇《关于 NFT 的一些胡说八道》,他在发布之前就抱定创造阅读量新低的期待,但是他没有想到阅读量达到 7.4 万,众多币圈人打赏,打赏原因是“连和菜头都在谈论 NFT 了”。

思来想去,他写了《被围观有感》,在文章中他提到:“币圈是超出我理解能力之外的存在,如果不是因为昨天这篇文章,大概我们双方都可以在自己的世界里继续安然度日,仿佛对方根本不曾存在。”

如其所言,和比特币一样,NFT 在币圈内外搭建起沟通的桥梁。朋友之间聚会,除了用“你最近买的比特币涨了吗?”打破沉默之外,还可以问“你知道加密艺术吗?你知道村上隆也在卖 NFT 吗?”如果朋友觉得你说的是冷门玩意,你可以把央视对 NFT 的报道拿给他看。

NFT 出圈背后,NFT 和流行文化的结合成为新的话题。“快乐星球”“高粱饴”这些爆款视频被做成 NFT 成为可能,或许加密艺术推广语即将变成“什么是加密艺术?如果你想知道什么是加密艺术的话,我现在就带你研究!”

流行文化赋能 NFT 表现形式,这点很好理解,反过来流行文化是否真的需要 NFT 呢?

NFT 出圈

论证 NFT 出圈,重要的依据是圈外名人和传统企业开始关注并涉足 NFT 领域。

  • 圈外名人

村上隆、撒盐哥、The Weeknd 和陈奂仁,本是和币圈八竿子打不着的四个人,他们通过 NFT 和币圈搭上了关系。

村上隆是日本极具影响力的艺术家,其作品多次登上《纽约时报》等西方主流媒体。初提村上隆,你可能会感到陌生。但如果提到他的作品“太阳花”,即使不是艺术圈的人,或多或少在艺术展和服装上看到过“太阳花”的图案。

3 月 29 日村上隆通过 Instagram 宣布在 OpenSea 发售 NFT 收藏品“太阳花”。他和一家日本权威游戏机构一起制作了 108 种变体,寓意对尘世的渴望。村上隆在 Instagram 上表示:选择发售 NFT 作品是受到 Beeple 佳士得拍卖的影响,自己早就开始思考如何以正确的方式在 NFT 平台呈现作品。

NFT 真的出圈了吗?

撒盐哥在 2017 年因其将撒盐的动作做出高级感而火遍网络,被网友戏称为拥有“世界上最咸肘子”的男人。3 月 30 日他在 Rarible 将他爆火的那条视频铸造成 NFT,在描述中他写道:“2017 年 1 月 7 日,我因为在视频中撒盐而出名。”最终该 NFT 以 5 ETH 的价格成交。除了著名的撒盐视频 NFT,撒盐哥还制作了刀和人偶的 NFT。

NFT 真的出圈了吗?

从撒盐哥的账号中可以看到,他目前共拥有 50 件收藏品,其中包括村上隆的 NFT 作品太阳花#0000。从收藏品的类别和创作的 NFT 判断,撒盐哥成为 NFT 玩家已经有一段时间了。

除了美术和流媒体,NFT 热潮证明了流行音乐和 NFT 结合的可行性,参与 NFT 实验的音乐人知名度也越来越高,最近格莱美奖获得者 The Weeknd (盆栽哥)完成了他的 NFT 歌曲拍卖。在 Nifty Gateway 官网查询到 The Weeknd 的 MV NFT《The Source》最终成交价为 49 万美元,而整场拍卖的最终成交价达到 229 万美元。

除了 The Weeknd,为陈奕迅创作《爱是怀疑》的制作人陈奂仁近期完成了首场 NFT 单曲拍卖,成为华语乐坛发行 NFT 第一人。3 月 28 日他在 OpenSea 平台发布 NFT 单曲《Nobody Gets Me》,4 月 4 日拍卖结束,最终该单曲以 7 ETH (约合 14500 美元)成交。

次日,陈奂仁通过微博表示:“感谢大家!实验成功!以 7 个 ETH 拍卖成交。下一代的音乐人会比我们这一代还要辛苦。希望大家帮我传达讯息,让新一代的音乐人知道,跟我一起试试看 NFT 的模式。跟你们的粉丝建立这个新的、更密切的经营模式。在音乐的领域,走更长远,持久的路。这只是第一步,一起继续加油!”

  • 传统企业

在传统企业当中,奢饰品相关企业无疑是 NFT 领域的先行者。

近日 Vogue Business 发表的报道中称:Gucci 已经证实发布 NFT 只是“时间问题”。据消息源透露,不只是 Gucci,许多奢侈品相关企业即将发布 NFT。

Gucci 将要推出 NFT,这个消息并不让人意外,因为 Gucci 已经推出了基于 AR 技术的虚拟鞋。这双虚拟鞋的售价是 11.99 美元,堪称 Gucci 最便宜的鞋子。这双鞋子存在于虚拟世界当中,使用 APP 可以让这双鞋子“穿”在用户脚上。有网友吐槽:“唯一的作用是发朋友圈。”

在虚拟鞋出现之前,虚拟时尚潮牌 RTFKT Studios 已经完成了 NFT 鞋子的发售。上月 RTFKT Studios 和加密艺术家 Fewocious 合作推出三款 NFT 运动鞋,定价分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元,621 双鞋仅上架 7 分钟即告售罄,双方从中净赚 310 万美元。

除了鞋子,德国 Look Labs 推出全球首款数字香水。该数字香水基于去年 10 月份推出的中性香水,限量版供应。NFT 香水的气味是使用近红外光谱法提取的,并以光谱数据的形式在艺术作品中表现出来。据 Cointelegraph 报道,数字香水将作为 10 枚 NFT 在 Rarible 销售,NFT 竞得者除了获得 NFT,还能获得一瓶实物香水。

奢侈品相关企业探索 NFT,让 NFT 这个词不再局限于币圈媒体。以上的这些信息都是在时尚、潮玩相关媒体当中找到的。此前提到 NFT 出圈更多是和体育、艺术、音乐相关,时尚产业的加入让 NFT 变得更加“时髦”。

流行文化是否一定需要 NFT?

圈外名人和传统企业纷纷试水 NFT 领域,IP 和供需关系是他们需要考虑的。

NFT 市场尚处于发展初期,IP 仍处主导地位。艺术领域如 Beeple、Pak、村上隆,奢侈品领域如 Gucci、LV,这些都已经成为世界范围内的 IP。

IP 带来的价值有时候是“疯狂”的,早几年苹果新机型刚出,苹果直营店门口排起长龙;当 Gucci 推出限量款包之后,Gucci 的拥趸排几小时的队,只为能够抢到全球首发的限量款;当 Beeple 拍卖自己的作品时,价格被不断抬升,最后以令人惊讶的价格成交。

对于已经把 IP 打出去的品牌和个人而言,进军 NFT 领域是拓展市场之举。前文已经提到,NFT 能够将圈内和圈外连接起来,具体而言就是把 NFT 的概念从币圈带出来,让传统资本走进币圈。传统企业进军 NFT 领域,可以将 NFT 作为业务增长点,当 NFT 市场成熟、NFT 真正流行起来的时候,传统企业早期对于 NFT 的投资将会收到巨大的回报。

是不是所有 IP 都需要推出自己的 NFT 呢?不管是从 IP 增值还是从 NFT 市场角度而言都不是绝对的。

传统企业推出 NFT,应该把 NFT 放在一个附加值的角度,而不是说我要靠 NFT 崛起,虽然未来有可能实现,但是当下还没有优质 IP 的企业应该先把自己的 IP 做好,把自己的主营业务做好。建立了优质 IP,在 NFT 市场中存活下来的机会更大。

NFT 市场必然经历大浪淘沙的过程,所有 NFT 都需要经过时间的考验。在进军 NFT 领域之前先想清楚自己有什么优势,是否已经做好了准备。“退潮后才知道谁在裸泳。”NFT 的发展也适用这句话。

第二点是供需。当时尚公众号开始讲 NFT 的时候,NFT 的需求被刺激了一下。人总是倾向于了解最近流行什么,什么是当下时髦的。当 NFT 这个字眼蹦出来的时候,感官上的新鲜劲吸引人们去了解什么是 NFT。

对于大多数不了解区块链的人而言,为什么买 NFT 的理由变成了新奇、好看、时髦。最开始买 NFT 可能是为了炫耀,给朋友展示新事物。慢慢地人们就会比较 NFT 之间的不同,看到哪些 NFT 是有价值的,市场上最后留下这批 NFT,盖上“限量版”的标签,直接抬高了单个 NFT 的价格。

NFT 的定位是收藏品,不是生活的必需品。NFT 玩家需要考虑的是怎样获得升值空间大的藏品,想入局的人应该先想清楚买 NFT 的动机,NFT 制作者应该考虑如何使作品价值最大化。

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